Выбор названия компании может оказаться одной из самых сложных задач, с которыми когда-либо сталкивался владелец малого бизнеса. Это также одно из самых важных решений, но поскольку выбор названия обычно является первым шагом, который делает человек, он не до конца понимает, как много нужно обдумать при выборе названия компании. Как бренд-дизайнер, я помогаю людям определить их историю и лучший способ рассказать ее в своем бизнесе. Мне нравится работать с людьми в самом начале создания их бизнеса, потому что это позволяет мне помочь им придумать название компании. Я люблю бросать вызов своим клиентам, чтобы они углубились в их историю! Поэтому я решил поделиться с вами пятью советами по эффективному мозговому штурму, чтобы придумать уникальное название для вашего бизнеса!
Возможно, вы думаете: “У меня уже есть фирменное наименование, и я уже достаточно продвинулся в своем бизнесе, чтобы смена имени была такой хлопотной!” Да, это может быть хлопотно, но я бы посоветовал вам, даже если у вас есть устоявшееся имя, действительно задаться вопросом, почему вы выбрали это имя. Может быть, например, вы решили использовать свое собственное имя в качестве названия вашей компании. Если вы решили использовать свое имя, потому что это было первое, что пришло вам в голову, и вы почувствовали, что это сработало, потому что ваш бизнес – это вы, возможно, вам нужно пересмотреть свое мнение. Я вижу, как это происходит все время! Однако в некоторых случаях использование вашего имени является правильным выбором, и это совершенно нормально! Я немного подробнее остановлюсь на этом позже.
1. Какую историю вы хотите рассказать?
Название вашей компании – это, по сути, “название” вашей истории! Думайте об этом больше как о названии фильма или книги! Это первая часть вашего бизнеса, с которой взаимодействуют ваши потенциальные клиенты. Когда кто-то набирает в Google “свадебный фотограф штата Орегон”, какое название он увидит, прежде чем перейти на ваш сайт? Задайте себе такие вопросы, как: ”Что вдохновило меня на создание собственного бизнеса?” “Какие самые важные моменты в моей жизни сформировали меня как владельца бизнеса?” Если вы скорее частное лицо и ваш клиентский опыт, который вы собираетесь предложить, не имеет ничего общего с установлением отношений с клиентом, например, с продажей товаров, которые люди покупают прямо в вашем интернет-магазине, возможно, использование вашего имени в этой ситуации является хорошим вариантом для вас.
2. Определите свою миссию
Кое-что полезное, что я говорю своим клиентам, если они застряли, – это начать с определения вашей миссии. Естественно, сначала нужно придумать название, затем формулировку миссии, а затем брендинг, но если ваша миссия – это основа вашего бизнеса, почему бы сначала не придумать ее? Это может шокировать некоторых из вас, но суть вашего бизнеса заключается не в вашем имени или брендинге, а в формулировке миссии. Это поможет вам в вашем бизнесе, начиная с постановки ежегодных бизнес-целей и заканчивая тем, как вы изо дня в день взаимодействуете со своими клиентами. Если вы уже создали свой бизнес, но у вас нет заявления о миссии, сделайте его! Самое приятное в этом то, что по сравнению с изменением названия вашего бизнеса добавление заявления о миссии позже в будущем не доставит хлопот. На самом деле все должно быть наоборот! Если у вас нет заявления о миссии, придумайте его, и я обещаю, что вы сразу почувствуете себя более сосредоточенными и будете в курсе того, куда движется ваш бизнес.
3. Помните о своем фирменном стиле
Убедитесь, что название вашей компании не будет противоречить вашему общему брендингу. Если вы хотите создать бизнес, который излучает высококлассную, шикарную, современную атмосферу (и привлекает таких клиентов), вы, вероятно, не захотите называть свой бизнес чем-то вроде “Big Red Barn Wedding Planning”. Я знаю, что это большой контраст, и я делаю это, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. Вы хотите, чтобы ваш бизнес чувствовал себя сплоченным! Это одна из причин, по которой я призываю своих клиентов рассмотреть другие варианты, прежде чем использовать свое собственное имя. Ваше имя может вызвать у вас нужную атмосферу, потому что вы знаете себя! Для потенциального клиента, который еще не знает вас, название вашей компании может не вызвать у него никаких чувств. Качественный брендинг может помочь в этом, создав логотип, который визуально отражает атмосферу вашего бизнеса, если название отсутствует. Это один из вариантов для тех, кто уже выбрал название для своего бизнеса, например, свое собственное имя, но не хочет возвращаться и полностью менять название своего бизнеса. Найм кого-то для брендирования вашего бизнеса и создания логотипа с вашим текущим именем может помочь определить более четкое направление, тем самым давая вашему потенциальному клиенту что-то еще, от чего он может отказаться, когда впервые узнает о вашем бизнесе. Несмотря на то, что это вариант, видите ли вы, насколько мощным может быть солидное имя и качественный брендинг для вашего бизнеса?
4. Используйте ключевые слова, которые точно описывают вашу работу
Это очень важная часть разработки названия компании, особенно если вы хотите использовать свое собственное имя. Это часть вашего имени, которая точно сообщает людям, какую операцию вы проводите. Существует множество вариантов, поэтому вам следует потратить время на то, чтобы обдумать, какой из них идеально подходит именно вам. Если вы фотограф, занимаетесь ли вы фотографией образа жизни, студийной съемкой, свадебными съемками только по назначению? Такие вещи можно использовать в названии вашей компании, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам быстро определить, подходите ли вы им. Например, если ваше имя “Jane Doe Photography”, возможно, более точным будет “Jane Doe Studios” или “Запечатленные места Джейн Доу”. Вы не хотите забывать о долгосрочной перспективе, если планируете расширить свое предложение. Давать себе имя, которое удержит вас в одной конкретной нише, было бы плохо, если вы не уверены, что хотите остаться в этой нише, так что это еще кое-что, о чем стоит подумать. В названии моей компании, Twelve One Design, используется слово “Дизайн”, потому что я могу создавать множество различных типов дизайна, поэтому я не хочу ограничиваться только “графическим дизайном”.
5. Пригласите Бога в этот процесс
Мой последний совет: молитесь об этом. Название для моего бизнеса, а также название для этого сообщества, было создано в феврале прошлого года, когда я работал на своей старой работе. Я не работал над тем, над чем должен был работать, и я мечтал о том, чтобы делать ту работу, которую я действительно хотел делать. Я уверен, что многие из вас, возможно, все еще застряли в этой фазе, и позвольте мне просто сказать, что я чувствую вас. Но вы доберетесь туда! Раньше мое фирменное наименование было “Джаммерман Дизайн” от моей девичьей фамилии, но мне казалось, что я просто использовал свое имя, потому что не мог придумать ничего другого. В декабре 2014 года у меня на плече под розой была вытатуирована надпись “Евреям 12:1”, и пока я сидел там на своей старой работе, я вспомнил о своей татуировке. “Двенадцать один” мгновенно пришло мне в голову, и я понял, что это был толчок от Бога. Вы можете прочитать больше о том, почему это имя важно для меня, в моем первом сообщении в блоге. Все это говорит о том, что пригласить Бога в процесс и позволить ему божественно вдохновить меня через мой любимый библейский стих – это был единственный способ, которым я мог придумать это название. Не чувствуйте себя обязанным иметь название компании, которое напрямую связано с Библией или религией, но если это важная часть вашей истории и причина, по которой вы занимаетесь бизнесом, тогда обязательно подумайте об этом! Однако вам не нужно иметь религиозное название компании, чтобы использовать свой бизнес для того, чтобы делиться Божьей любовью с другими. Это не обязательное условие, я обещаю. Просто прочтите сообщение в блоге Джессики Робертс о том, как она обнаружила, что хочет делиться Божьей любовью через свой фотографический бизнес!
Я надеюсь, что эти советы были полезны для вас при поиске названия вашей компании или при попытке решить, хотите ли вы выбрать новое название!
По материалам компании Twelve One Design.
Загрузка...
